与吴亦凡解约后,韩束直播间一场卖出 500 万,居然还卖起了牙签

发布于:2021-07-20 21:20:36

和 #吴亦凡 都美竹 #话题一起爆了的,还有 “韩束直播间”

昨天晚上 9 点,韩束在官方微博发表声明称 “已向吴亦凡方发出《解约告知函》,已终止一切品牌合作关系”,成为此次事件中第一个与吴亦凡 “割席” 的品牌。

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很快,# 韩束与吴亦凡解约 #话题阅读量暴涨,截至目前已经近 10 亿次,这条解约微博的评论也达到了 5.9 条,被转发了 3.6 万次,点赞数高达 232 万

吃瓜群众们点名表扬了韩束淘宝直播间的两位主播,夸他们搞笑又可爱,建议涨工资,还带动了许多网友从微博涌向韩束直播间围观。

一时间,韩束直播间的场观人数从几十人疯涨至几十万人,再到 100 万、200 万,直到今天凌晨 2 点场观数近 370 万人次,销售额更是一路狂飙。

随后,# 韩束直播间 #的话题也登上了高位热搜,阅读量近 4 亿次,可谓是 “一夜成名”。

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从几十人到 300 万人,

当 #吴亦凡 都美竹 #这个前后战线长达一个多月的瓜迎来了 “决战” 巅峰时刻时,吴亦凡的合作品牌方均被网友们的愤怒淹没,无一幸免。

包括韩束、兰蔻、欧莱雅男士等多个品牌的官方直播间都被 “脏”、“拒绝法制咖” 等评论刷屏,其中一些品牌因此被迫关闭直播。

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解约之前的韩束直播间评论

这时候,韩束直播间里的两位主播还没有意识到外面发生了啥。

双脸懵逼中,男主播打开微博搜索到了相关信息,告知自己的女主播搭档 “反正就是挺恶心的”,女主播刷起手机时也被朋友告知在豆瓣小组看到了自己。

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截图来自 “剧毒二叔” 录屏

不过面对喷涌的抵制评论,两个人还是有点无措,互相打气 “我们不慌”,又担心会被粉丝冲。听说韩束发微博后,他们的第一反应竟然是:发什么了?不会是我们被辞退了吧?!

不过辞退是不可能辞退的,韩束宣布解约后,直播间的人气更是冲上了另一个高度。几十万人涌进直播间表示支持,两位主播也不怯场,凭借出众的段子手属性 “成功出道”。

一套原价 299 元的产品在 2 分钟内被拍卖到 1228 元时,他们也瞪大了双眼,一直喊着 “别加价了”“浪费钱”。

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女主播一时搞不明白,直接问出了自己的困惑:“原价 200 多,现在 1000 多,这不是脑子有点……”

男主播打断了她,表示:“你怎么能侮辱我们的上帝!”

许多观众吐槽韩束直播间太过简陋,唯一的电视机坏了,主播们被迫只能用手机看弹幕,而且现场只有一个手机支架,直到直播后半段运营才出去又借了一个回来。

截图来自“剧毒二叔”录屏截图来自 “剧毒二叔” 录屏

一切都略带寒酸、混乱,但是真的好笑,男主播调侃表示连直播间的打光灯都是从别的直播间 “偷过来的”,现场直播间大概 “只有一个厕所这么大”

网友的热情也让直播间打工人们见了世面,直播间第一次来了这么多人,面膜也是第一次被拍没货,主播们一边震惊一边有点语无伦次 “今天很难得”。

截图来自“剧毒二叔”录屏截图来自 “剧毒二叔” 录屏

评论区 cue 唱歌,男主播拒绝说 “唱歌没有版权”,女主播表示 “没关系可以唱,我们又不赚钱”,这句话让男主播急了,直接怒吼:“我们这还不叫赚钱!!!”

也让屏幕前的无数观众直接笑晕,直呼 “欢乐喜剧人没他们我不看”

搞笑的同时,男女主播的 CP 感也让许多人 “嗑生嗑死”,“韩束夫妇” 的超话正在开通中。

尽管两位当事人都表示认识还不到三天,“连网恋还需要 1 个月呢”,也没能阻挡观众嗑 CP 的热情,让他们场观达到 50 万就结婚。

截图来自“剧毒二叔”录屏截图来自 “剧毒二叔” 录屏

对此,男主播连忙说自己户口还在老家,女主播干脆称 “我不想结婚”,听完后男主播立刻表示 “对不起,是我太自信了!”

而看完这一幕的网友:看,他们多配,嗑死我了……

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两个主播一直播到今天凌晨 2 点才下播,那时韩束的淘宝直播间场观数已经近 370 万次了。相关数据显示,这场直播的销售额最终销售额达到了 542 万元

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据两位主播说老板决定给他们每人发 1 万奖金,不过看这销售成绩,网友都调侃道 1 万哪够,是时候加薪了!

截图来自微博账号“我为什么要被你们控制”录屏截图来自微博账号 “我为什么要被你们控制” 录屏

与此同时,韩束的其他平台直播间虽然没有如此出圈的两位主播,也同样吃到了这一波流量红利。

据新榜旗下抖音数据平台 “新抖” 显示,昨天白天韩束在抖音直播时仍处于掉粉状态,单场直播掉粉 64 人,销售额也只有 1.37 万。

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晚上解约之后开播的那场直播,场观数直接飙升至 152 万次,一场直播涨粉了 2.73 万人,销售额也高达 296 万。

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直到今天,韩束在各平台直播间依旧有许多人网友涌入刷屏 “支持韩束”,还有主播听从网友的呼声干脆卖起了 “牙签”。

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当直播间成为吃瓜 “战场”,

事件发酵的第二天,韩束俨然成为了此次热点中品牌做公关的 “模范选手”。

收获了流量,赚足了钞票,还在今天安排了韩束与中国国家游泳队合作的微博开屏广告,路过的吃瓜群众无一不感叹这套组合拳之妙。

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有同行在行业微信群爆料,这些动作是韩束公关部门加班加点推进的,实现一个月内卖出了半年的销售额,让业内很是羡慕。

与之形成对比的是,是其他与吴亦凡有过合作的品牌直播间,因为没有及时做出相关回应,直播间数次被吃瓜群众 “冲” 掉,被迫关闭。

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不过截至发稿前,兰蔻、得宝、康师傅冰红茶等多个与吴亦凡有合作的品牌都已经相继发布声明,宣布合约结束或者终止。

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实际上,品牌直播间被吃瓜群众 “围攻” 的事件早已不是一次两次,逐渐成为全民吃瓜事件的另一 “战场”。

处理得好,便是如韩束一般,流量、口碑、金钱全都赚到;处理不够妥当,便会容易再次出现直播间被迫关闭,或是如今年 3 月份耐克主播被骂哭的场景。

今年3月新疆棉事件耐克主播在直播间被骂哭今年 3 月新疆棉事件耐克主播在直播间被骂哭

现在大部分品牌的直播间仍是由代播机构,也就是 TP 或者 DP 在运营,据一些业内品牌方表示,遇到类似代言人或者品牌自身突发舆论危机时,他们还没有为此设立应对机制,也很少有预案准备

一个品牌方透露,“信息处理从内部到 TP 需要时间,而且微博发酵速度太快了,正常我们做出决策还需要根据实际情况、参考法律等等。”

随着直播间逐渐成为品牌的标配之一,尤其是今年以来直播间沦为吃瓜 “战场” 的事情不断出现,代播机构往往会在 “一脸懵” 的情况下突然面对潮水般的愤怒或围观,一言一行都有 “上头条” 的风险,对代播机构的运营水平和应变能力提出了新的挑战。

因此,品牌方和代播机构更需要及时建立通畅可行的危机公关机制。

毕竟一个顶流明星的代言费有时能高达千万元,从品牌的风险评估环节就应该包含这类突发热点的直播间应对预案。

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而从热点中获得了流量之后,如何能留下这些流量是另一大考验。

被吐槽寒酸的韩束直播间即将迎来升级,品牌也抓住了 “韩束夫妇” 的流量密码,今晚 5 点会继续安排上他们的搭档直播。

同时,韩束的老板也被预告在晚上六点半亲自登场,给足了自家品牌 “排面”。

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截图来自微博账号 “我为什么要被你们控制” 录屏

话说回来,这样的热点搭上这样的宝藏主播,也算是可遇不可求的组合了。一般来说,蹭热点终究是不长久的,专业能力仍然是直播间第一位的。

不然,如果遇到应对危机不当的主播,或者恰好是热点事件当事人的粉丝,那极有可能为品牌酿成新的 “事故”。

就在刚才,“橘朵” 也冲上了热搜,不是因为吴亦凡,而是疑似被外国法人独资,却一直以 “国货之光” 营销。

虽然橘朵官方已经发布了 “国货品牌” 声明,但直播间也出现了部分网友的抵制评论。不知道在韩束之后,橘朵又将如何应对此次危机?

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来源:新榜 微信号:newrankcn